Відеоблоги як інноваційний засіб політичної комунікації.

Abstract

Стаття присвячена актуальній проблемі політичної дійсності, бо сучасна світова та національна практика переконливо доводять, що інформаційно-комунікаційний чинник відіграє важливу роль у всіх без винятку суспільних трансформаціях. Тому розробка політичних стратегій та вибір форм по літичної тактики напряму залежать від ефективності політичної комунікації. Своєю чергою результа тивність комунікації зумовлена спроможністю суб’єктів політики застосовувати технологічні новації, які надають їм переваги в інтеграції людського потенціалу навколо вибраної мети, забезпечують ви значення пріоритетних цілей тощо. Щоб виконувати такі функції, технологічні підходи мають бути адекватними суспільним можливостям і відповідати вимогам часу. Цифрова епоха змінює формат спілкування, переміщує його у віртуальний простір, робить більш оперативним та масовим. З актив ним впровадженням Інтернет-технологій дістав розвитку і такий засіб комунікації, як блогосфера. У цій статті проаналізовано вплив саме «відеоблогів» на політичне і суспільне життя. Функціонування політичних Інтернет-комунікацій в українському суспільстві стало джерелом формування масової прямої демократії, що сприяє подоланню кризи формальної демократії, яка проявляється в її тради ційних інститутах. Нині ми є свідками зростання суспільного статусу популярних блогерів, які стають неформальними соціальними і політичними лідерами і виражають думки і настрої широких верств. Виокремлено переваги та недоліки цього виду політичної комунікації. Акцентовано на тому, що лі дер думки – блогер, має не просто демонструвати абстрактну політичну позицію, а й брати участь у політичному житті суспільства. Розвиток блогів призвів до того, що вони можуть використовуватись для пропаганди політичних ідей, контрпропаганди, для комерційних цілей, включаючи збір коштів на виборчу кампанію. Широкий спектр можливостей зумовлює потребу використання блогінгу для презентації конкретних інтересів у політиці та критики політичних опонентів.The article reviews the topical problem of political reality because the modern international and nation al practice convincingly prove that the information and communication factor plays an essential role in all, without exception, social transformations. Therefore, the development of political strategies and the choice of forms of political tactics directly depend on political communication effectiveness. In turn, the effectiveness of communication is due to the ability of policymakers to apply technological innovations that give them the ad vantage of integrating human potential around the chosen goal, ensuring the definition of priority goals, and more. Respective technological approaches must be adequate to social opportunities and meet the require ments of the time to perform said functions. The digital age is changing the communication format, moving it to cyberspace, making it more efficient and mass. With the active introduction of Internet technologies, the blogosphere has also developed such a means of communication. This article analyzes the impact of “video blogs” on political and social life. The functioning of political Internet communications in Ukrainian society has become a source of direct democracy, which helps to overcome the crisis of formal democracy, which takes place in the face of its traditional institutions. We are currently witnessing the growth of the social status of famous bloggers, who are becoming informal social and political leaders and expressing the opinions and responses of broad social groups, constituting a specific form of representation in the political space. Based on this, the advantages, and disadvantages of this type of political communication are highlighted. Emphasis is placed on the fact that it is essential that the opinion leader himself, a blogger, should demonstrate an abstract political position and take an active part in political life. Moreover, the development of blogs has led to the fact that they can be utilized for the propaganda of political ideas, counterpropaganda, and commercial purposes, which may even include fundraising for the election campaign. A wide range of opportunities makes it vital to use blogging to represent political interests and criticize political opponents.