(частина 2: В. Янукович, П. Порошенко, В. Зеленський) Президент говорить! Новорічні звернення президентів України: політичний PR, ритуал, раціональний дискурс

Abstract

У статті досліджується пострадянський феномен – новорічні звернення президентів, які транслюються опівночі. В умовах медіатизації політичного дискурсу вони перетворюються з ритуалу на політичне шоу. Відзначено, що новорічні звернення містять ознаки політичного PR (зв’язки з громадськістю), ритуалу й раціонального політичного дискурсу. Аргументовано, що в новорічних зверненнях проявляються дискурсивні маніпуляції з минулим і майбутнім, намагання підмінити сучасність образами минулого-майбутнього. Їх мета – нав’язати громадській думці уявлення щодо стану «транзитності» українського суспільства. У другій частині презентовано результати емпіричного дослідження текстів новорічних звернень президентів України В. Януковича, П. Порошенка, В. Зеленського. Аналіз новорічних звернень Президентів України дає змогу побачити спроби підмінити теперішнє громадян України минулим-майбутнім, штучно створивши переживання тимчасовості. Сучасне суспільство в політичному дискурсі позначається терміном «постсоціалістичне», його позитивний образ не сформовано. У новорічних зверненнях сучасність постійно відтерміновується: створюється ілюзія, що «справжнє життя» чекає індивідів у майбутньому. Суспільству нав’язується пропозиція відмовитися від ідентифікації себе з власним теперішнім буттям. Справжніми визнаються лише проекції образів «Іншого» індивіда, «іншого» суспільства, спрямовані в минуле та/або майбутнє. Визначено, що дискурс новорічних звернень президентів відповідно до їхніх ідеологічних преференцій реконструює минуле, конструює майбутнє, а основна ідеологема всіх без винятку президентських звернень полягає в деконструюванні сучасності українського суспільства. Однією з ознак завершення перехідного стану суспільства може стати відмова від новорічних звернень голови держави як рудименту радянського ритуалу та пострадянського політичного дискурсу.

В статье исследуется постсоветский феномен - новогодние обращения президентов, которые транслируются в полночь. В условиях медиатизации политического дискурса они превращаются из ритуала в политическое шоу. Отмечено, что новогодние обращения содержат признаки политического PR (связи с общественностью), ритуала и рационального политического дискурса. Аргументировано, что в новогодних обращениях проявляются дискурсивные манипуляции с прошлым и будущим, попытки подменить современность образами прошлого-будущего. Их цель - навязать общественному мнению представления о состоянии «транзитности» украинского общества. Во второй части представлены результаты эмпирического исследования текстов новогодних обращений президентов Украины В. Януковича, П. Порошенко, В. Зеленского. Анализ новогодних обращений президентов Украины позволяет увидеть попытки подменить настоящее граждан Украины прошлым-будущим, искусственно создав переживания временности. Современное общество в политическом дискурсе обозначается термином «постсоциалистическое», его положительный образ не сформирован. В новогодних обращениях современность постоянно откладывается: создается иллюзия, что «настоящая жизнь» ждет индивидов в будущем. Обществу навязывается предложение отказаться от идентификации себя с собственным настоящим бытием. Настоящими признаются проекции образов «Другого» индивида, «другого» общества, направленные в прошлое и / или будущее. Определено, что дискурс новогодних обращений президентов в соответствии с их идеологическими преференциями реконструирует прошлое, конструирует будущее, а основная идеологема всех без исключения президентских обращений заключается в деконструировании современности украинского общества. Одним из признаков завершения переходного состояния общества может стать отказ от новогодних обращений главы государства как рудимента советского ритуала и постсоветского политического дискурса.

The article is devoted to the post-Soviet phenomenon – New Year's speeches of presidents, which are broadcast at midnight. In the context of mediatization of political discourse, they turn from a ritual into a political show. It is noted that New Year's speeches contain signs of political PR (public relations), ritual and rational political discourse. It is argued that the New Year's speeches show discursive manipulations with the past and the future and attempts to replace the present with the images of the past and the future. Their goal is to impose the state of “transit” of Ukrainian society. The second part of the research presents the results of an empirical study of the texts of New Year's speeches of the Ukrainian presidents V. Yanukovych, P. Poroshenko and V. Zelensky. The analysis of the New Year's speeches of the Presidents of Ukraine allows seeing attempts to replace the present of the citizens of Ukraine with the past-future, artificially creating an experience of temporality. Modern society in political discourse is denoted by the term “post-socialist”, its positive image has not been formed. In New Year's speeches, modernity is constantly postponed: the illusion that “real life” awaits individuals in the future is created. The society is forced to refuse to identify themselves with their own present existence. Only projections of the images of “another” individual, “another” society, directed to the past and / or the future, are recognized as valid. It has been determined that the discourse of the New Year's speeches of presidents in accordance with their ideological preferences reconstructs the past, constructs the future, and the main ideology of all, without exception, presidential speeches is to deconstruct the present of Ukrainian society. One of the signs of the end of the transitional state of society may be the rejection of the New Year's speeches of the heads of state as a rudiment of Soviet ritual and post-Soviet political discourse.