Ситуативний маркетинг як маркер сучасної рекламної комунікації

Abstract

У роботі висвітлюється питання застосування такого інструменту впливу на цільову аудиторію як ситуативний маркетинг у сучасних умовах інформаційного перевантаження, зокрема, створення власних назв (прагматонімів) для ефективнішого залучення уваги адресатів повідомлення, що дає компанії й споживачам змогу перебувати у контексті подій у соціумі.

The work highlights the issue of using such a tool of influence on the target audience as situational marketing in modern conditions of information overload, in particular, the creation of proper names (pragmatonyms) to more effectively attract the attention of the addressees of the message, which allows the company and consumers to be in the context of events in society.