Управління брендом в мережі Інтернет, на прикладі «Mr.Scrubber» : кваліфікаційна (бакалаврська) робота

Abstract

Кваліфікаційна робота на тему «Управління брендом в мережі Інтернет, на прикладі «Mr.Scrubber»» на здобуття першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю 073 «Менеджмент», освітньою програмою: «ІТ-менеджмент та маркетинг», містить 8 рисунків, 28 таблиць, 31 літературних джерел за переліком посилань. Робота виконана на 51 сторінках загального тексту і 43 сторінках основного тексту. Метою роботи є комплексний аналіз інструментів управління брендом у цифровому середовищі на прикладі українського косметичного бренду «Mr.Scrubber» та розробка рекомендацій щодо оптимізації маркетингової стратегії з урахуванням сучасних тенденцій і викликів. У ході роботи розглянуто теоретико-методологічні основи бренд-менеджменту в мережі Інтернет, досліджено особливості онлайн-присутності бренду «Mr.Scrubber», проведено SWOT-аналіз існуючих маркетингових практик, а також запропоновано комплекс заходів з метою підвищення цінності бренду, залученості клієнтів та оптимізації комунікаційної стратегії. Отримані результати можуть бути використані для покращення управління брендом в цифровому середовищі, підвищення лояльності споживачів та конкурентоспроможності підприємств косметичної галузі. Перспективними напрямками подальших досліджень є впровадження нових цифрових технологій у бренд-менеджмент, оцінка впливу соціальних мереж на поведінку споживачів та розвиток інфлюенсер-маркетингу.

The bachelor's qualification paper titled «Brand management on the Internet, on the example of «Mr.Scrubber»», completed in pursuit of the first (bachelor’s) level of higher education in the specialty 073 «Management», under the educational program «IT Management and Marketing», comprises 8 figures, 28 tables, and 31 sources listed in the bibliography. The paper consists of 51 pages of total text, including 43 pages of main content. The purpose of this study is to conduct a comprehensive analysis of brand management tools in the digital environment using the case of the Ukrainian cosmetics brand «Mr.Scrubber», and to develop recommendations for optimizing its marketing strategy in line with current trends and challenges. The research examines the theoretical and methodological foundations of online brand management, analyzes the brand’s digital presence, performs a SWOT analysis of existing marketing practices, and proposes a set of measures aimed at increasing brand value, customer engagement, and optimizing the communication strategy. The findings may be applied to improve brand management in the digital space, enhance consumer loyalty, and strengthen the competitiveness of enterprises in the cosmetics industry. Promising areas for future research include the implementation of innovative digital technologies in brand management, assessment of the impact of social media on consumer behavior, and the development of influencer marketing strategies.