Маркетингове управління суб'єктами в умовах воєнної економіки як інструмент збереження ринкових позицій

Abstract

З лютого 2022 року через повномасштабну збройну агресію Росії проти України умови функціонування вітчизняного бізнесу кардинально змінились. Руйнування інфраструктури, вимушене переміщення населення, перебої в логістичних ланцюгах і стрімке скорочення платоспроможного попиту сформували принципово новий контекст ринкової діяльності суб’єктів господарювання. За даними Світового банку, ВВП України у 2022 р. скоротився на 28,8%, у 2023 р. зафіксовано відновлювальне зростання на 5,5%, у 2024 р. – 2,9%, у 2025 р. залишається помірним – 1,8% – 2,0% відповідно до оцінок Держстату та Міністерства економіки, що зумовлено тривалими енергетичними атаками та руйнуванням критичної інфраструктури. В таких умовах маркетингове управління набуває стратегічного значення як ключовий інструмент збереження та відновлення ринкових позицій суб’єктів господарювання.